Un programa gratuito impulsado por Grupo Marina ha transformado el rol tradicional de los centros comerciales en Chile.

Activa +60 es un programa gratuito de Grupo Marina dirigido a personas mayores de 60 años que se desarrolla en Mall Marina, Mall Curicó y Mall del Centro Concepción. La iniciativa, presentada en el podcast Impacto en 10 minutos, ofrece talleres, actividades físicas y espacios de socialización, beneficiando a más de 800 participantes durante el último año.

Cuando se piensa en un centro comercial, generalmente la imagen está asociada al consumo, las compras o el tránsito diario de personas. Sin embargo, una iniciativa impulsada por Grupo Marina está redefiniendo ese concepto y demostrando que estos espacios también pueden convertirse en lugares de encuentro comunitario.

Se trata de Activa +60, un programa orientado a personas mayores de 60 años que busca combatir la soledad, fomentar la participación social y generar redes de apoyo entre adultos mayores en tres ciudades del país: Viña del Mar, Curicó y Concepción.

Durante una conversación en el podcast Impacto en 10 minutos, conducido por Daniela Yazigi, la gerente de Marketing de Grupo Marina, Carla Rato, explicó que la iniciativa nació a partir de la observación directa de quienes frecuentan diariamente los centros comerciales.

"Todo partió en base a la observación en nuestros centros comerciales y a los estudios que realizamos recurrentemente. Además, la data del país muestra que la población de personas mayores está creciendo significativamente", explicó.

La ejecutiva señaló que el aumento de este segmento de la población, particularmente visible en ciudades como Viña del Mar, motivó a la compañía a desarrollar una propuesta que abordara una necesidad poco atendida.

"Nos dimos cuenta de que era un grupo que históricamente había quedado olvidado y que merecía contar con espacios especialmente diseñados para ellos", sostuvo.

Actualmente, el programa contempla diversas actividades según la realidad de cada ciudad:

• En Mall Marina de Viña del Mar se realizan talleres de manualidades, encuentros con psicólogos, actividades musicales y ejercicios físicos.
• En Mall del Centro Concepción el foco principal está en la música, incluyendo la creación de un coro conformado por los propios participantes.
• En Mall Curicó las actividades están orientadas principalmente a la recreación y la actividad física.

Uno de los aspectos más destacados de la iniciativa es que la participación es completamente gratuita y no requiere inscripción previa.

"Detectamos que poner demasiadas barreras podía convertirse en un problema. Por eso, simplemente pueden llegar y participar", explicó Rato.

Activa +60: la iniciativa que combate la soledad de las personas mayores en centros comerciales

El programa surge en un contexto marcado por el envejecimiento progresivo de la población chilena.

Los resultados de los últimos censos y proyecciones demográficas muestran que Chile avanza hacia una estructura poblacional donde las personas mayores representan un porcentaje cada vez más relevante de la sociedad.

Este fenómeno ha generado nuevos desafíos para instituciones públicas y privadas, especialmente en áreas relacionadas con la salud mental, la integración social y la calidad de vida.

Diversos estudios han advertido sobre el impacto de la soledad en las personas mayores, una condición que puede afectar tanto el bienestar emocional como la salud física.

Frente a este escenario, iniciativas como Activa +60 buscan ofrecer alternativas concretas para fortalecer los vínculos sociales y promover la participación activa de este grupo etario.

Según explicó Carla Rato, antes del programa era habitual observar a adultos mayores utilizando los centros comerciales como lugares seguros para pasar parte de su tiempo libre.

"Veíamos que llegaban al mall porque se sentían seguros, pero les faltaba un espacio donde realmente pudieran encontrarse, conversar y construir comunidad", indicó.

La iniciativa también se enmarca dentro de las estrategias de sostenibilidad social que actualmente impulsan diversas empresas, ampliando el foco tradicionalmente asociado al cuidado del medioambiente hacia acciones con impacto directo en las comunidades.

Otro de los resultados más significativos del programa ha sido la creación de vínculos permanentes entre los participantes. Para facilitar esta interacción, cada grupo cuenta con monitores y profesores encargados de coordinar las actividades y fomentar la comunicación entre los asistentes.

Además, se han creado grupos de WhatsApp donde los participantes mantienen contacto permanente.

Según relató Carla Rato, estos espacios digitales se han convertido en una extensión natural de la comunidad que se forma dentro de los talleres.

"Cuando alguien no puede asistir, avisa. Si están de vacaciones, comparten fotografías. Es un espacio donde se sienten escuchados y acompañados", comentó.

La ejecutiva destacó que uno de los aspectos más valorados por quienes participan es precisamente la posibilidad de sentirse parte de un grupo.

"Muchos nos dicen que ahora tienen una razón para levantarse los lunes, salir de la casa y reunirse con personas que comparten intereses similares", señaló.

De acuerdo con la experiencia recogida por Grupo Marina, son los hijos quienes frecuentemente expresan su agradecimiento por contar con una actividad que permite a sus padres mantenerse activos, acompañados y socialmente integrados.

Impacto en 10 Minutos aborda el éxito de Activa +60

La experiencia fue abordada en el podcast Impacto en 10 minutos, espacio que busca visibilizar iniciativas que generan transformaciones positivas en distintos ámbitos de la sociedad.

Durante el capítulo, la conductora Daniela Yazigi destacó cómo una infraestructura tradicionalmente asociada al comercio puede convertirse en una plataforma para la construcción de comunidad.

La conversación permitió profundizar en el origen de la iniciativa, los desafíos enfrentados durante su implementación y las oportunidades futuras para ampliar el alcance del programa.

Asimismo, se abordó la importancia de visibilizar este tipo de proyectos en un contexto donde el envejecimiento poblacional se perfila como uno de los principales desafíos sociales de las próximas décadas.

Preguntas frecuentes sobre Activa +60

¿Qué es Activa +60?

Es un programa gratuito impulsado por Grupo Marina que ofrece actividades recreativas, culturales y sociales para personas mayores de 60 años en centros comerciales de Viña del Mar, Curicó y Concepción.

¿Cómo puedo participar en Activa +60?

No es necesario inscribirse previamente. Los interesados solo deben acudir a los días y horarios definidos por cada centro comercial para integrarse a las actividades.

¿Qué beneficios entrega el programa a las personas mayores?

Permite fortalecer redes sociales, combatir la soledad, acceder a actividades recreativas y desarrollar una rutina de participación comunitaria junto a personas de la misma generación.