La televisión abierta reafirma su indiscutible poder y el 13 ratifica su relevancia
Santiago, Chile – 5 de junio de 2025
En el contexto del segundo mes de la nueva medición de video en Chile, el 13 lanzó un "Informe de Tendencias de Consumo de Video", donde se entrega una radiografía contundente del panorama audiovisual en Chile. Los datos no solo confirman la robustez de la televisión abierta, sino que posicionan al 13 como el medio más relevante de la industria gracias al liderazgo que demostró en los resultados del último estudio Marcas Ciudadanas realizada por Cadem.
La Televisión, más viva que nunca: masividad e inmediatez, claves para los anunciantes
La televisión abierta no solo está viva, sino que reina en los hogares en Chile. El informe revela que un asombroso 92% del consumo de video en el hogar se realiza a través de televisores y CTVs (Connected TVs). Esta estadística subraya la capacidad inigualable de la TV para ser el epicentro del entretenimiento y la información familiar, garantizando una conexión masiva e instantánea con la audiencia.
Para los anunciantes, esta realidad se traduce en una oportunidad: un spot publicitario en el 13, es visto en promedio, por más de 346 mil personas. Esta mezcla de masividad e inmediatez es un diferenciador fundamental, permitiendo a las marcas alcanzar grandes volúmenes de audiencia de manera simultánea y con un impacto directo, difícilmente replicable por otras plataformas digitales.
El 13 se posiciona como el medio más relevante de la industria
Por quinta vez consecutiva, el 13 ha sido reconocido como el canal de televisión más valorado por los chilenos, según el estudio Marcas Ciudadanas de Cadem. Este liderazgo en valoración se traduce en una mayor credibilidad y cercanía con la audiencia, atributos intangibles de gran valor para las marcas que buscan asociarse con un medio de confianza. El aumento en la muestra de la nueva medición de Kantar (1.100 hogares, incluyendo GSE E) , y la consecuente reducción del margen de error, otorgan una precisión sin precedentes a estos resultados, validando aún más la relevancia del 13.
Además, el 13 se consolida como un actor protagónico y esencial en la industria mediática chilena, con un claro liderazgo en audiencias en el perfil socioeconómico alto. Por otro lado, ha escalado al segundo puesto en rating comercial (GSE Alto-Medio), con un alza sostenida desde febrero de 2025. Este crecimiento constante es un reflejo de la preferencia y fidelidad de la audiencia.
Liderazgo indiscutido en el prime y un hito para "Mundos Opuestos"
En el horario estelar el 13 es líder indiscutido. Durante mayo de 2025, concentró a más de 505 mil personas por minuto en esta franja horaria, consolidando su dominio y capacidad para captar la atención en los momentos clave.
Este liderazgo se vio reafirmado con el impactante estreno del reality "Mundos Opuestos" el pasado domingo 1 de junio. El programa no solo fue un éxito de audiencia, sino que promedió más de 1 millón de personas por minuto. Este hito es una prueba fehaciente del poder de la televisión abierta para generar fenómenos masivos y de gran conversación instantánea, ofreciendo un escenario publicitario de impacto sin igual.
El informe de mayo de 2025 del 13 demuestra la efectividad de los mensajes publicitarios, dando cuenta que la televisión es la plataforma más eficaz para lograr masividad e inmediatez, y el 13, es el socio estratégico que las marcas necesitan para alcanzar sus objetivos con confianza y resultados comprobables.
