El 13 es la tercera empresa chilena más influyente en redes sociales según estudio: es el único medio de comunicación en el listado
El estudio "Las 30 empresas chilenas más influyentes en redes sociales" dejó a nuestro canal en la tercera posición.
Las redes sociales son el territorio digital donde las organizaciones comunican sus campañas y conectan con sus comunidades. Y para el 13 son una parte esencial de su identidad, por su gran llegada a la gente y su capacidad de generar reacciones y comentarios.
En torno a eso, en octubre pasado Alta Comunicación realizó un estudio titulado "Las 30 empresas chilenas más influyentes en redes sociales", donde se analizaron pormenorizadamente las empresas chilenas más influyentes en LinkedIn, Instagram y TikTok, a partir del ranking Merco Empresas 2024, para crear un ranking de las con mayor engagement y capacidad de movilizar a sus audiencias.
Y en este, el 13 figuró en el puesto número 3, sólo por detrás de Latam y Wom, siendo el único medio de comunicación del listado. Esto habla de la capacidad del canal para interactuar y dialogar permanentemente con su público, según las definiciones del estudio, apostando por un tono cercano e informativo, que equilibra la formalidad con la naturalidad.
"Estar en el podio entre marcas tan prestigiosas, como el único medio de comunicación presente en el listado, nos dice que el público valora la construcción de nuestra marca, donde consistentemente nos hemos instalado, a partir de los valores y atributos de nuestra marca, a hablarle a nuestro público desde los contenidos. Eso ha sido relevante, porque nos instala como un medio de comunicación y nos diferencia de mercados como el de los influencer", afirma Cristián Hernández, director digital del 13.
El 13, influyente en redes sociales
El contenido del canal que más engagement genera es el que apela a la entretención y el que se liga a los programas de mayor audiencia. "Nuestros contenidos que generan más interacciones son el reality 'Mundos Opuestos' y el contenido en vivo, desde el matinal 'Tu Día' hasta programas como "¡Hay que decirlo!" y 'La tarde es nuestra', además de programas de entretención como '¡Qué dice Chile!' y, los fines de semana, los programas de cultura”, detalla Hernández.
El Top 10 se completó con marcas como BCI, Mallplaza, Metro de Santiago, Sodimac, Ripley, Falabella y Entel. En el resto del listado destacaron organizaciones que variaron desde clínicas, universidades y malls hasta bancos, mineras y empresas alimentarias.
El estudio de Alta Comunicación evaluó más de 3.500 publicaciones de las empresas consideradas, midiendo indicadores como reacciones, comentarios y compartidos en cada red social.
