Es un modelo de compra venta de publicidad en tiempo real pensado para impactar en un momento preciso y en un contexto determinado. 
La compra programática hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en internet que está apunto de mostrarse e integrar la información disponible sobre el usuario que lo verá y en el sitio web sobre el que aparecerá para tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.